.svg)
Развитие генеративного ИИ, таких как ChatGPT, вызвало тревоги в медиаиндустрии из-за угрозы замены журналистов машинами. Однако на фоне технологических вызовов начинается обратный процесс: ИИ может не уничтожить, а укрепить новостные медиа. Высококачественный и проверенный контент стал главным ресурсом, за который борются AI-компании. В этой гонке именно профессиональная журналистика получает шанс снова стать незаменимой.
Источник новости: https://www.unite.ai/how-ai-might-save-the-news-media/
С момента запуска ChatGPT от OpenAI в конце 2022 года и последующего появления множества других ИИ-ассистентов, в медиасреде нарастает беспокойство по поводу возможной замены журналистов и авторов контента искусственным интеллектом. И без того испытывающая трудности индустрия СМИ оказалась под давлением, что вызвало резкую реакцию как внутри редакций, так и среди руководителей.
Некоторые медиакомпании уже начали радикальные изменения. Владелец Politico и Insider Маттиас Дёпфнер прямо заявил сотрудникам, что ИИ может их заменить. В BuzzFeed была уволена вся редакция, после чего компания объявила о переходе к фокусу на ИИ. Подобные меры становятся всё более распространёнными — Meta и OpenAI активно привлекают журналистов для обучения своих языковых моделей.
Однако массовые увольнения и замена людей машинами уже привели к ряду скандалов. Так, CNET и Bankrate были раскритикованы за публикацию недостоверных материалов, созданных ИИ, после чего приостановили автоматическую генерацию статей. G/O Media разместила статьи без участия редакторов, что привело к многочисленным ошибкам. Microsoft также вызвала волну возмущения, разместив неподобающий ИИ-опрос рядом со статьёй о трагическом происшествии.
Тем не менее, несмотря на опасения, полная замена журналистов ИИ вряд ли произойдёт. Напротив, искусственный интеллект может укрепить позиции качественных медиа. Дело в том, что для обучения языковых моделей необходимы большие объёмы высококачественного контента — а именно этим обладают профессиональные редакции.
История с ИИ напоминает то, как ранее социальные сети изменили медиаландшафт. Тогда издатели были вдохновлены новыми возможностями: исчезли барьеры печатной дистрибуции, открылся глобальный рынок. Однако вскоре выяснилось, что конкурировать приходится не только с другими СМИ, но и с отдельными блогерами и инфлюенсерами. На этом фоне одни компании, как The New York Times, смогли вырасти в цифровых гигантов, а другие — закрылись или потеряли влияние.
Сейчас ИИ создаёт новую волну изменений. Языковые модели нуждаются в проверенной информации, и именно традиционные СМИ предоставляют её. В отличие от социальных сетей, где контент часто не проходит редакторскую проверку, журналистские материалы отличаются глубиной, точностью и надёжностью. Это делает СМИ не просто источником данных, а стратегическим партнёром для ИИ-компаний.
В то время как некоторые СМИ видят в ИИ угрозу, другие начинают сотрудничать с разработчиками. К примеру, The New York Times подал в суд на OpenAI, а такие издания, как The Guardian, Condé Nast и Forbes, блокируют ИИ-ботов от сканирования своих сайтов. News/Media Alliance резко осудила новый режим Google AI Mode, заявив, что он «просто захватывает контент и использует его без отдачи».
Однако параллельно развиваются и партнёрские отношения. OpenAI уже заключила соглашения с более чем 20 издательскими организациями, включая Washington Post, The New Yorker и Wired. Perplexity подписала контракты с AdWeek, The Independent, Los Angeles Times и другими. Поскольку доступные для обучения данные заканчиваются, ИИ-компании вынуждены искать новые источники — и качественные журналистские материалы становятся приоритетом.
Пользователи всё чаще обращаются к ИИ-ассистентам для поиска информации, обходя традиционные поисковики. Результаты в Google всё чаще заполнены SEO-оптимизированным, но бесполезным контентом. ChatGPT и подобные инструменты предлагают более точные и релевантные ответы. Например, автор новостной рассылки Pragmatic Engineer Гергей Орош отметил, что ChatGPT привёл больше трафика на его блог, чем DuckDuckGo или Bing.
Это означает, что попадание в обучающие датасеты крупных LLM становится столь же важным, как и присутствие на первой странице выдачи Google. Компании будут бороться за это место, ведь именно там концентрируется новая аудитория. А лучший способ попасть в эти датасеты — через публикации в уважаемых СМИ, сотрудничающих с OpenAI, Anthropic, Perplexity и другими лабораториями.
Таким образом, оптимизация контента для включения в обучающие выборки ИИ становится новой формой SEO.
С развитием технологий искусственного интеллекта, особенно с момента запуска ChatGPT в конце 2022 года, в медиаиндустрии возникли опасения по поводу возможного вытеснения журналистов. Однако, несмотря на случаи автоматизации и сокращения персонала, становится очевидным, что ИИ не заменит журналистов, а скорее усилит позиции новостных изданий.
Одной из ключевых причин этого является высокая ценность качественного контента, производимого профессиональными редакциями. Модели ИИ, такие как крупные языковые модели (LLM), требуют огромного объема достоверных данных для обучения. В отличие от контента социальных сетей, новостные публикации проходят редакторскую проверку и создаются командой профессионалов, что делает их особенно ценными для тренировок ИИ.
Публикации в уважаемых медиа, таких как The New York Times, The Washington Post, The New Yorker, Wired и других, считаются надежными источниками, и их данные чаще всего используются для обучения ИИ. Это объясняет, почему такие компании, как OpenAI и Perplexity, активно заключают партнерства с новостными организациями. OpenAI, например, уже сотрудничает с более чем 20 издателями, включая более 160 медиа-ресурсов.
Такой спрос объясняется тем, что доступ к качественным данным становится всё более ограниченным. AI-компании уже исчерпали большую часть общедоступного контента, пригодного для обучения, и теперь им необходимы лицензированные данные от профессиональных новостных изданий.
В прошлом медиаиндустрия пережила трансформацию с приходом социальных сетей, когда публикации были вытеснены блогерами и инфлюенсерами. Однако сейчас ИИ дает возможность вернуть влияние традиционным новостным организациям. Их контент не только востребован, но и становится ключевым компонентом для создания новых AI-продуктов.
Именно поэтому крупнейшие издатели, включая The New York Times, подают иски против OpenAI и блокируют AI-сканеры на своих сайтах — это часть стратегии по защите своей интеллектуальной собственности и попытка добиться справедливых условий лицензирования.
В прошлом целью было попасть на первую страницу Google. Сегодня всё больше пользователей ищут информацию напрямую через ИИ-интерфейсы, такие как ChatGPT. Это означает, что попадание в обучающий датасет моделей становится новым эквивалентом SEO. Компании, представленные в этих данных, получают преимущество в видимости и доверии пользователей.
Таким образом, качественный новостной контент становится неотъемлемым элементом ИИ-экосистемы. Он не только сохраняет ценность для потребителей, но и становится стратегическим активом в эпоху генеративного ИИ.
С момента запуска ChatGPT от OpenAI в конце 2022 года, а также других ИИ-инструментов, в медиасфере наблюдается тревожная тенденция: автоматизация контента сопровождается массовыми сокращениями. Например, владелец Politico и Insider Маттиас Дёпфнер заявил, что ИИ может заменить сотрудников. BuzzFeed полностью сократил свою редакцию, сосредоточившись на внедрении ИИ.
Однако быстрый переход к автоматизации не всегда оправдан. CNET и Bankrate были вынуждены приостановить публикации, созданные ИИ, после выявления множества неточностей. Похожие случаи произошли в G/O Media и Microsoft, что подорвало доверие к технологиям без контроля редакторов.
Тем не менее, несмотря на ранние ошибки, ИИ не обязательно станет заменой журналистов. Напротив, он может укрепить позиции СМИ как поставщиков качественного обучающего контента для языковых моделей.
СМИ уже сталкивались с подобной трансформацией в эпоху социальных сетей. Тогда многие из них не выдержали конкуренции с блогерами и инфлюенсерами. Однако такие игроки, как The New York Times, сумели адаптироваться, превратившись в цифровых гигантов с миллионами подписчиков.
ИИ открывает новое поле — модели требуют огромных объемов качественного контента для обучения. В отличие от случайной информации из соцсетей, материалы от редакций считаются более достоверными, так как проходят многоуровневую проверку. Это повышает ценность работы журналистов и делает их контент особенно привлекательным для ИИ-компаний.
Некоторые медиа, включая The New York Times, подали в суд на OpenAI или блокируют ботов, сканирующих их сайты. News/Media Alliance раскритиковал Google за режим AI Mode, который, как утверждается, "использует контент без компенсации".
Однако подобная реакция может быть частью переговорной стратегии. Уже более 20 медиа-компаний, включая Washington Post, The New Yorker и Wired, заключили партнерства с OpenAI. Perplexity подписал соглашения с AdWeek, The Independent и Los Angeles Times. Это позволяет ИИ-компаниям получать доступ к свежему качественному контенту, а медиа — расширять аудиторию и получать доход.
Поскольку пользователи всё чаще используют ИИ-поисковики, такие как ChatGPT, для поиска информации, попадание в обучающие датасеты становится столь же важным, как и присутствие в топе Google. Это новая форма видимости: потребители ищут обзоры продуктов, исследования, обучающие материалы и аналитику — всё это может предоставить высококачественная журналистика.
Таким образом, оптимизация контента для включения в обучающие наборы ИИ становится новым SEO. Медиа, которые заключают прямые партнерства с ИИ-лабораториями, получают стратегическое преимущество и реальную возможность адаптироваться к изменяющемуся цифровому ландшафту.
Искусственный интеллект начинает радикально изменять способы поиска информации. Пользователи всё чаще обращаются к ИИ-помощникам, таким как ChatGPT, для получения более точных, специализированных и полезных ответов, чем те, что предлагают традиционные поисковые системы. Google и аналогичные платформы теряют позиции, поскольку результаты поиска всё чаще заполняются контентом, созданным маркетологами и SEO-специалистами, зачастую не несущим реальной ценности.
По словам Гергеля Ороса, автора технического блога Pragmatic Engineer, в мае ChatGPT привёл на его сайт больше трафика, чем DuckDuckGo или Bing. При этом посетители, пришедшие через ИИ, проводили на странице больше времени, что говорит о более глубоком интересе к контенту.
Становится очевидным, что попадание в обучающие датасеты крупных языковых моделей (LLM) теперь столь же важно, как раньше было попадание на первую страницу Google. Пользователи используют ИИ для рекомендаций товаров, изучения сервисов, получения краткой информации, проведения базовых рыночных исследований и обучения новым темам. Это создаёт новое пространство для привлечения аудитории и конкуренции за внимание пользователей.
Крупные ИИ-компании, такие как OpenAI, Anthropic и Perplexity, уже начали заключать партнёрства с ведущими новостными изданиями — от The New Yorker и The Washington Post до AdWeek и The Independent. Эти соглашения позволяют получить доступ к качественному, проверенному контенту, необходимому для обучения моделей.
ИИ не просто требует большого объёма данных — он нуждается именно в высококачественной информации. Журналистика, созданная командами профессионалов, проверяющих факты и соблюдающих редакционные стандарты, становится особенно ценной. В отличие от случайных постов в соцсетях, такие материалы воспринимаются как более надёжные и приоритетно используются в обучении моделей.
Таким образом, работа профессиональных журналистов и редакций становится основой для развития ИИ, а медиа получают шанс заново укрепить своё влияние. Оптимизация контента для включения в обучающие выборки ИИ становится новой формой SEO, и компании будут бороться за присутствие в этом пространстве не менее активно, чем когда-то за позиции в поисковиках.
Хотя внедрение ИИ в медиаиндустрию сопровождалось увольнениями и скандалами, в долгосрочной перспективе технологии могут не уничтожить журналистику, а наоборот, укрепить её позиции. Ключ к этому — высококачественный контент, который создают профессиональные редакции. Такие данные востребованы в обучении больших языковых моделей (LLM), поскольку они обладают достоверностью и редакционной проверкой, в отличие от контента из соцсетей.
ИИ-компании, такие как OpenAI и Perplexity, уже начали заключать лицензированные соглашения с ведущими мировыми изданиями, включая The Washington Post, The New Yorker, Wired, AdWeek и The Independent. Это позволяет ИИ-лабораториям получить доступ к качественным источникам, а медиа — распространить свои материалы на новую аудиторию и получить дополнительную монетизацию.
Потребители всё чаще используют ИИ-ассистентов вроде ChatGPT для поиска информации, обходя традиционные поисковые системы, такие как Google. Причина — снижение качества выдачи, переполненной SEO-контентом и маркетинговыми сайтами. Теперь пользователи предпочитают получать сжатую, точную информацию напрямую через ИИ.
Это открывает новую точку входа для медиа: присутствие в обучающих выборках ИИ станет не менее важным, чем появление на первой странице Google. Публикации, заключившие партнёрства с ИИ-компаниями и производящие высококачественный контент, получают приоритет в выдаче, что укрепляет их позиции как источников информации.
С учётом растущего спроса на качественные источники для обучения ИИ, медиа могут начать оптимизировать свой контент не только для поисковых систем, но и для алгоритмической индексации в LLM. Это — новая форма SEO, в которой приоритет отдается достоверности, глубине анализа и редакционному качеству.
Таким образом, те издания, которые смогут адаптироваться к новой реальности, заключая стратегические партнёрства с ИИ-платформами и поддерживая высокий уровень журналистских стандартов, не только сохранят свою актуальность, но и получат мощный импульс для роста в цифровую эпоху.
ИИ, вопреки опасениям, не означает конец журналистике — напротив, он может стать катализатором её нового этапа развития. Качественный и проверенный контент становится стратегическим активом, необходимым для обучения языковых моделей. Чтобы воспользоваться новой реальностью, медиа должны развивать партнёрства с ИИ-компаниями, адаптировать контент под новые алгоритмы и переосмыслить SEO как участие в датасетах. Тот, кто поймёт правила новой игры, получит преимущество в информационном пространстве будущего. Издателям и журналистам стоит не бояться ИИ, а осознанно адаптироваться к новым возможностям, используя технологии как инструмент роста, а не угрозу выживания.
.svg)
